Effectuation

Partir de nos moyens pour élaborer une offre peu risquée, voir quels effets on obtient et capitaliser sur cette expérience qui peut comporter de bonnes surprises et des opportunités de marché nouvelles, plutôt que perdre du temps à étudier un marché ou se mettre la pression d’objectifs ambitieux.

Sarasvathy, 2001

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